中國消費(fèi)者對抽濕機(jī)的認(rèn)知度不高的原因

中國消費(fèi)者對抽濕機(jī)的認(rèn)知度不高的原因

　　據(jù)分析，中國消費(fèi)者對抽濕機(jī)的認(rèn)知度不高的原因主要有以下幾方面：

　　消費(fèi)意識不夠

　　人類對空氣濕度的耐受范圍較廣，一般一年中僅有2～3個(gè)

　　月的時(shí)間屬于潮濕期，大部分消費(fèi)者通常采取忍受度過的方式。另外空調(diào)的除濕功能也易使消費(fèi)者忽略除濕機(jī)存在的必要，而只把它看作錦上添花的家電用品。

　　消費(fèi)水平限制

　　除濕機(jī)的使用材料成本和空調(diào)相近(一臺12升除濕機(jī)的成本相當(dāng)于一臺1HP空調(diào))，另外由于市場需求量小，生產(chǎn)難以形成規(guī)模優(yōu)勢，所以導(dǎo)致其價(jià)格與空調(diào)相近，普通民眾較難接受。

　　宣傳不足

　　家用除濕機(jī)處于自然銷售狀態(tài)，廠商通常沒有配備促銷員，對除濕機(jī)的宣傳力度也十分欠缺，造成生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間信息斷層嚴(yán)重。

　　品牌格局

　　從除濕機(jī)的品牌定位格局(表1)中可以看出，這個(gè)行業(yè)中還沒有真正形成規(guī)模的品牌和企業(yè)，2005年銷售收入超過億元的企業(yè)屈指可數(shù)，大部分企業(yè)的銷售收入都在1000萬元之下，品牌格局還僅是一個(gè)雛形。形成這樣局面的原因主要有兩點(diǎn)：

　　一是較小的市場需求影響了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

　　除濕機(jī)行業(yè)的市場容量不到20億元，國內(nèi)市場更是微乎其微，在沒有市場需求的拉動下各企業(yè)對該產(chǎn)品的重視度不夠，除濕機(jī)只能成為一個(gè)附屬的小產(chǎn)品，前的專業(yè)除濕機(jī)企業(yè)又沒有足夠的實(shí)力來大力推廣。

　　應(yīng)用領(lǐng)域也紛繁復(fù)雜，造成銷售渠道雜亂，同時(shí)每種產(chǎn)品的需求量都相對較少，這也給企業(yè)在推廣及銷售造成較大困難。