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提升品牌價值的6種策略(三)

欄目:企業(yè)新聞 編輯:CEO 來源:網(wǎng)絡(luò) 熱度:0 日期:2022-11-28
信息摘要:
五、搭乘“順風(fēng)車”搭乘“順風(fēng)車”就是要善于通過借勢來提升品牌,把前期開拓和最為艱苦的事情讓別人去做,而自己依靠個體優(yōu)勢去摘別人的已有成果。“搭車”策略較適于中小企業(yè)快速、靈活、有彈性的特點。面對新機會可以快速切入,而不必過分考慮新市場的進(jìn)入是否沿襲了其以往風(fēng)格,會不會對其其它產(chǎn)品產(chǎn)生消極影響。“非常可樂”在一定程度上就搭了“可口可樂”的“順風(fēng)車”,依托于“可口可樂”已經(jīng)開拓出的龐大的“可樂”消費群

提升品牌價值的6種策略(三)

提升品牌價值的6種策略(三)

  五、搭乘“順風(fēng)車”

  

  搭乘“順風(fēng)車”就是要善于通過借勢來提升品牌,把前期開拓和最為艱苦的事情讓別人去做,而自己依靠個體優(yōu)勢去摘別人的已有成果。“搭車”策略較適于中小企業(yè)快速、靈活、有彈性的特點。面對新機會可以快速切入,而不必過分考慮新市場的進(jìn)入是否沿襲了其以往風(fēng)格,會不會對其其它產(chǎn)品產(chǎn)生消極影響。

  “非常可樂”在一定程度上就搭了“可口可樂”的“順風(fēng)車”,依托于“可口可樂”已經(jīng)開拓出的龐大的“可樂”消費群和市場基礎(chǔ),加之“民族”訴求和有針對性的渠道滲透使其很快樹立起自己的品牌。而且從另一個角度講,只要“非常可樂”的市場份額和生存空間控制在一定的限度內(nèi),“可口可樂”也不會傾力打壓,因為以“可口可樂”的市場份額和市場容量,在全國范圍內(nèi)打壓“非常可樂”的資金成本損失要遠(yuǎn)比丟失的市場份額損失大,況且讓“娃哈哈”這樣一個相對規(guī)范的企業(yè)控制這部分市場份額也有利于“可樂”市場秩序的形成和市場的穩(wěn)定。

  六、挑戰(zhàn)行業(yè)A

  挑戰(zhàn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者如同與高手下棋可以提升身價一樣,一來容易被認(rèn)同為高手,二來在與高手較量的過程中可以學(xué)到許多有價值的東西,也比較容易成為真正的高手。

  TCL作為一家以無線通訊起家的企業(yè),幾年前還是電話的代名詞,雖然近些年涉足包括彩電、空調(diào)等家用電器,但其家用電腦的認(rèn)可度一直不高,遠(yuǎn)不及聯(lián)想、方正、長城等品牌,而如今作為中國僅次于“聯(lián)想”的電腦品牌,其在PC業(yè)迅速成長的過程,就是不斷向聯(lián)想挑戰(zhàn)的過程。其與“聯(lián)想”在2001年夏季火熱上演的奔4、液晶對決迅速成就了“TCL”作為電腦品牌在PC業(yè)界的地位。

  另一方面,挑戰(zhàn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者也是一件很危險的事,重要的是找好挑戰(zhàn)的切入點,這樣才有可能達(dá)到雙贏的局面,否則就可能面臨滅頂之災(zāi)。

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